L'analyse de la relation à la marque au sein des systèmes sportifs

Article du numéro 17 - 07 mai 2007 Enquête HDR Alain Ferrand Alain Ferrand a soutenu le 27 octobre 2006 son HDR. Son mémoire portait sur l'analyse de la relation à la marque au sein des systèmes sportifs. Ses recherches ont concerné plus particulièrement la relation à la marque en prenant en compte des variables cognitives (i.e. l'image, la qualité perçue, la satisfaction) et affectives (i.e. attachement) dan s le domaine du sponsoring et des services. Une première phase a porté sur l'analyse de l'interaction de la marque d'un événement avec celle d'une entreprise dans le cadre d'une opération de sponsoring afin de mettre en évidence les effets de renforcement et de transfert concernant les associations de marque (image). Une seconde phase a permis d'étudier les relations entre la satisfaction, l'image de marque et la qualité perçue en utilisant une méthodologie faisant appel aux équations structurelles [...] Tous les articles du numéro 17

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