Le "sponsoring citoyen": le parrainage du sport, la bonne conscience en plus (06/03/2010)
Date de mise en ligne : 06/03/2010.
Actualités hebdomadaires et revue de presse
Confrontés à la crise économique, les grands parrains du sport français n'ont pas réellement coupé leurs budgets mais ont développé un nouveau sponsoring dit "citoyen" qui leur permet de continuer leur publicité tout en finançant des opérations de solidarité.
"La crise n'a pas vraiment affecté les gros partenariats, ça n'a pas touché les volumes. Mais en revanche, les entreprises ont dû plus insister sur les questions de sponsoring citoyen", explique Emmanuel Bayle, professeur à l'université Lyon-III, spécialiste du marketing sportif. "C'est une nouveauté.
Lakomm.-info
