Revue européenne de management du sport
|
La Revue Européenne de Management du Sport est exclusivement « numérique ». |
Le rôle des héros de tribus sportives dans l'offre des équipementiers de la "glisse"
 |
Article du numéro 11 - 24 juin 2004
L'objet de cette contribution est d'analyser le recours aux champions de la glisse dans les actions des équipementiers sportifs. Plus précisément, il s'agit d'analyser le rôle rénové joué par les sportifs d'élite dans un nouveau contexte de consommation. L'objectif est de tenter de démontrer que l'adéquation entre le sportif ambassadeur d'une marque et la cible visée par l'entreprise annonceur est révélatrice d'un choix d'approche marketing. En effet, les équipementiers se voient contraints de composer entre deux forces contradictoires: d'une part, continuer à assurer le développement de leur marque et donc s'ouvrir à un public sans cesse plus large, et, d'autre part, conserver une image préservant les valeurs clés de leur marque auprès des puristes des sports de glisse.
|
Forfait de téléchargement 
Vous avez déjà souscrit un forfait de téléchargement ?
Saisissez ci-dessous, votre code d'accès pour télécharger ce texte (format pdf, 138.52 Ko - 6 euros).
Sinon,
ajoutez un forfait à votre panier.
(voir tarif)
ou souscrivez un
abonnement illimité
(voir tarif) aux archives de la revue Revue européenne de management du sport.
(Règlement par CB, chèque bancaire ou mandat administratif)
A découvrir
Les personnes ayant téléchargé cet article ont aussi téléchargé les articles suivants :
- Du risque en sports de nature : une approche sociopsychanalytique - Revue européenne de management du sport - n° 12
- Le marketing du sport: fondements constitutifs du champ en Staps - Revue européenne de management du sport - n° 11
- La professionnalisation des bénévoles - Revue européenne de management du sport - n° 13
- Événements sportifs et développement territorial - Revue européenne de management du sport - n° 12