Revue européenne de management du sport
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Le marché des seniors : une approche marketing adaptée à une nouvelle offre de services sportifs
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Article du numéro 23 - 14 octobre 2008
L'objectif de cette contribution est de mettre l'accent sur l'évolution de la société sportive, sur son vieillissement, sur l'adaptation nécessaire du service sportif. L'aspect social compensatoire des activités physiques dans un contexte global de vieillissement de la population française est souligné. Loin d'une pratique orientée vers l'optimisation de la performance, il s'agit là, bien au contraire, de préserver le potentiel physique des individus sur le long terme. L'enquête qualitative réalisée auprès de seniors met en lumière la nécessité de proposer une offre de services en réponse à des attentes clairement exprimées.
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